Kampanj för vård och omsorg som framtidsbransch vann guld i SM i employer branding

Publicerad 11 april 2024

Kampanjen med framtida, påhittade yrken inom vård och omsorg vann guld i the Magnet Employer Branding Awards kreativa klass. Tävlingen avgjordes den 10 april.

Juryn motiverade priset så här:

"Att medarbetarna är företagets viktigaste tillgång håller de flesta med om, men i vissa sammanhang är de mer än så. De är bokstavligt talat livsnödvändiga. Med ett ständigt stort rekryteringsbehov och ett rykte om sig att kanske inte vara det mest spännande sammanhanget, lyckas vår guldvinnare få oss att se sig som den framtidsbransch de också är. På så sätt stärker man inte bara attraktionen och stoltheten hos potentiella medarbetare utan även hos befintliga. Det här är insiktsfullt, modigt och snyggt. Grattis Äldre samt vård och omsorgsförvaltningen i Göteborgs Stad!"

Guld i kreativ klass på Magnet Awards. Foto: Gullers Grupp

Minnes-PT, matingenjör och sällskapsdesigner kan vara framtida tjänster och yrken hos äldre samt vård- och omsorgsförvaltningen. Budskapet syntes i en kampanj under hösten 2023. Den 10 april vann kampanjen pris i ”kreativ klass” i Magnet Awards, en tävling där Sveriges bästa employer branding-initiativ prisas.

Syftet med kampanjen var att lyfta vård och omsorg som en framtidsbransch och att skapa lust att vilja jobba inom vård och omsorg.

Äldre samt vård- och omsorgsförvaltningen behöver stärka bilden brett av att vara verksamma i en framtidsbransch för att attrahera rätt kompetens. Kampanjen om framtida, möjliga yrken inom vård och omsorg är ett sätt att visa vad det kan innebära.

- För att lyckas med vårt uppdrag de kommande åren utvecklar vi våra arbetssätt och vår förmåga att tänka nytt. Vi kommer att behöva nya arbetssätt, andra yrkesroller och mod att förändra för att möta framtiden, säger Babbs Edberg, förvaltningsdirektör på äldre samt vård- och omsorgsförvaltningen.

Varför är vård och omsorg en framtidsbransch?

Att vi har en åldrande befolkning är en välkänd, global trend. Underlag från både SCB (Statistikmyndigheten) och SKR (Sveriges Kommuner och Regioner) ger bevis på att vård och omsorg är en framtidsbransch där det kommer ske stora förändringar framöver; i arbetssätt, behov av nya kompetenser och digitalisering.

Framtidens Sverige är ett äldre Sverige

Större andel äldre och äldre-äldre.
De som är i aktiva åldrar måste arbeta högre upp i åldrarna och med högre produktivitet för att samhällsekonomin ska gå ihop.

Framtidens äldre skiljer sig från dagens

Värderar individualitet, personlig frihet med mera högre – har mer skiftande krav 
Större variation i språk och kulturell bakgrund.
Genomsnittligt mer välutbildade än idag.
Behovet hos individen kommer vara i centrum, många vill ha personlig omsorg.
Kan ställa högre krav – både äldre och anhöriga.

Medarbetare kräver rikare arbetsinnehåll och större utvecklingsmöjligheter

Ökad konkurrens om medarbetare när färre yngre/aktiva ska försörja fler äldre.
Vill se lärande, utvecklingsmöjligheter, karriär och inflytande över hur arbetet utförs.
Långsiktig trend: arbetsgivares attraktivitet bygger på mer än lön och andra materiella villkor. Handlar alltså inte bara om ”god arbetsgivare” – utan medarbetarens roll/inflytande i själva verksamheten.
Mötet mellan människor kommer fortsatt att vara viktigt.

Accelererande teknisk utveckling

Teknik som effektiviserar men som samtidigt ökar kvaliteten för både omsorgstagare och medarbetare.
Tekniken kommer vara en möjliggörare för att frigöra resurser för personliga mötet och nya typer av möten.
Morgondagens äldre utgår från att digitala tjänster används.
Oerhört snabb teknisk utveckling – igår sociala medier, idag AI, vad är nästa?

– Som Sveriges största kommunala vård- och omsorgsaktör kan och ska vi ta på oss ledartröjan för hur framtidens vård och omsorg ska se ut, säger Babbs Edberg.

Tre framtida yrkestitlar som kan bli verklighet

Minnes-PT, matingenjör och sällskapsdesigner är tre påhittade yrkestitlar för framtidens vård- och omsorgsarbete. Yrkestitlarna utgår från fyra områden som är viktiga för att främja hälsa hos äldre:

Minnes-PT tränar hjärta och hjärna.
Matingenjör utvecklar hälsosam kost.
Sällskapsdesigner främjar gemenskap och meningsfullhet.

– Ett av syftena med kampanjen är att det ska uppstå ett skav mellan innehåll och avsändare, vi behöver sticka för att förändra bilden av kommunal vård och omsorg, säger Cornelia Dannert, kommunikationschef äldre samt vård- och omsorgsförvaltningen.

Jakten på framtidsyrken för att möta nya behov hos göteborgarna

Så här såg affischerna till stadsinformationstavlorna vid hållplatser runt om i Göteborg ut.

I texten på affischerna står det ”Snart söker vi” som är en friskrivning för att jobben inte finns ännu. Där det står ”Just nu söker” går länken till de jobb som finns på lediga jobb-sidan just nu.

Fakta om kampanjen

Kampanjen hade två viktiga syften:
- Lyfta vård och omsorg som en framtidsbransch.
- Skapa lust att vilja jobba i vård och omsorg.
Kampanjperiod: 16 oktober till 5 november (vecka 42–44) 2023.
Kanaler: utomhus, reklam på buss och spårvagn, helsidesannons i Göteborgs-Posten 22 och 28 oktober, sociala medier och webb-banners.
Kampanjen finansierades av externa medel.