Om bildspråk och normer
Bildspråk
Bild är en av byggstenarna i stadens grafiska profil. När bilder används i stadens kommunikation ska bildspråket bidra till att göra kommunikationen tydlig, tillgänglig och anpassad till olika behov.
Vi skapar igenkänning och enhetlighet i kommunikationen genom att följa stadens manér för foto, film, illustration och animerad film.
Normmedvetet bildval
Att välja bilder på ett normmedvetet sätt är ett viktigt verktyg för att skapa tillgänglig kommunikation i staden. Det hjälper oss att möta målgruppers olika behov och förutsättningar.
Tillgänglighet handlar både om att människor har olika förutsättningar att tolka bilder och om hur människor påverkas av vilka normer som syns i bilderna. Därför behöver vi tänka på vilka vi visar, hur vi visar dem och vilka perspektiv som får plats.
För att arbeta normmedvetet behöver vi först se vilka normer som finns. Sedan behöver vi ifrågasätta dem och göra medvetna val i hur vi förhåller oss till dem.
Norm
Normer är outtalade föreställningar om vad som anses vara det normala. Normer kan verka oförargliga men de styr våra tankar och handlingar. Följden kan bli att de som bryter mot normen stängs ute, bortses från eller ignoreras.
Normkritik
Att arbeta normkritiskt med bild innebär att granska vilka normer, roller och föreställningar bilden förmedlar. Välj bilder som inte förstärker stereotyper eller exkluderar människor.
Normkreativitet
När du arbetar normkreativt med bild gör du medvetna bildval som utmanar invanda normer. Välj bilder som breddar representationen och kan påverka hur personer, situationer och sammanhang uppfattas.
Bildmanéren och deras instruktioner är anpassade för att du ska kunna arbeta tillgängligt och normkreativ med bild. Läs mer om på sidorna Foto och film samt Illustration och animation.
Har du ytterligare frågor kring normkreativitet och tillgänglig bild, mejla enheten visuell kommunikation.
Tillgänglighet i digitala kanaler
Enligt svensk tillgänglighetslag ska bild alttextas och film vara undertextad och syntolkad. Hur du gör tillgänglig film i staden, vanligt förekommande frågor och länkar hittar du som anställd i Göteborgs Stad på stadens intranät: Så jobbar du med film.
Läs mer om tillgänglighet på sidan Tillgänglighet.
Svensk tillgänglighetslag
Lag (2018:1937) om tillgänglighet till digital offentlig service innehåller bestämmelser om krav på tillgänglighet för all digital service som en offentlig aktör erbjuder. I korthet innebär detta att Göteborgs Stad, som leverantör av offentligt finansierad service, ska ha en webbplats och ett intranät där innehållet är anpassat för att följa lagen om tillgänglighet till digital service.
Läs mer om svensk tillgänglighetslag här.
WCAG − internationell standard för webbtillgänglighet
Den svenska tillgänglighetslagen bygger på ett EU-direktiv som i sin tur bygger på WCAG 2.1 (Web Content Accessibility Guidelines version 2.1). WCAG 2.1 är den internationella standarden för tillgänglighet på webben. Standarden är framtagen av World Wide Web Consortium (W3C). WCAG är indelad i tre nivåer: A, AA och AAA. För varje nivå finns riktlinjer som ska följas. I Sverige kräver lagen nivå AA.